Suprative / Integrated brand development
Task. Suprative is a Russian clothing and footwear brand inspired by street culture. During our research, we learned that appearance plays an important role for the target audience, with the help of clothing they show that they are not like their peers, that they are "different." In fact, young people seek to show their belonging to the street culture, gain recognition within the group and become the embodiment of this culture. It was necessary to show that this can be done with the help of Suprative brand.
Solution. Brand strategy, verbal and visual identity were developed. The "leader of the pack" became the brand concept. With the help of this metaphor, we show both the idea of belonging to a certain group and recognition within the group. Representatives of the street culture are compared to a pack which consists of individuals of the same species and young people who have achieved recognition are compared to the leader of this pack. It was the idea of a pack with a leader that became the basis of the logo, and the visual language consisting of lines resembles a barcode creating a sense of belonging to a group. One more feature of the visual identity is masks that enhance the effect of the metaphor.
Suprative / Комплексная разработка бренда
Задача. Suprative — это марка российской одежды и обуви, на создание которой вдохновила уличная культура. Во время исследований мы узнали, что для целевой аудитории внешность играет важную роль, с помощью одежды они показывают, что не похожи на своих сверстников, что они «другие». По сути дела, молодые люди стремятся показать свою принадлежность к уличной культуре, добиться признания внутри группы и стать олицетворением этой культуры. Надо было показать, что сделать это можно с помощью марки Suprative.
Решение. Была разработана стратегия бренда, вербальная и визуальная идентичность. Концепцией бренда стал «вожак стаи». С помощью этой метафоры мы показываем и идею принадлежности к определенной группе, и признание внутри группы. Представители уличной культуры сравниваются со стаей, которая состоит из особей одного вида, а молодые люди, добившиеся признания — с вожаком этой стаи. Именно идея стаи с вожаком вошла в основу логотипа, а визуальный язык, состоящий из линий, напоминает штрих-код, создавая чувство принадлежности к группе. Ещё одной особенностью визуальной идентичности стали маски, усиливающие эффект от метафоры.
